潍坊羽绒服大佬爆卖爱游戏体育- 爱游戏官方网站- APP下载22亿

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　　4月29日晚，王丽莉团队更新了招股书，其创立的户外品牌坦博尔，2025年营收近22亿，同比大增约七成。

　　坦博尔诞生在潍坊青州，最初主打羽绒服，卖点是暖和平价，作为区域品牌，销售平平。

　　直到3年前，王丽莉决定转向专业户外，坦博尔逐步起势。去年，光是线上全渠道的收入，就翻了一倍多。

　　其有顶尖户外系列、运动户外系列和城市轻户外系列，覆盖滑雪、登山、徒步等运动，以及郊游、休闲和通勤等城市场景，包含687个SKU。

　　相比高端高价，王丽莉更强调坦博尔的“高性价比”，在招股书中数次提及，希望通过促销推广等方式，提升消费者对产品性价比的认知。

　　最畅销的城市轻户外系列，去年卖了超过13.6亿元，占比超过6成，单件的平均售价400多元。

　　顶尖户外系列，专为滑雪、高海拔徒步、极地探险等极端环境设计，定价在1000~3000元，实际平均售价700多元一件，比前两年降了200~300元。

　　2025年，该系列卖出1.2亿元，绝对值不高，同比增长1.4倍，销售占比逐渐提升。

　　坦博尔与北京服装学院联合成立了极寒科技实验室，可模拟-60至50的极端天气条件，从功能测试端保障产品的专业性能。

　　王丽莉在青州总部建立智慧科技园，组建了一支140多人的研发团队，专做面料开发、产品研发与设计。

　　其团队在锦纶等高性能材料研发上积累了大量专有技术，并与eVent及Dermizax等全球顶尖面料供应商达成合作。

　　目前，坦博尔超过90%的产品采用面料，其吸湿透气性、耐磨性和低温韧性均优于传统聚酯纤维。

　　2022年，坦博尔营收仅7亿多，2025年已达21.89亿元，营收规模增长约2倍。

　　王丽莉本人也展现出更大雄心，希望做成全国性品牌，从渠道、营销、产品等多维度，扩大投入。

　　线下渠道端，王丽莉主张“关小店、开大店”，关掉了一批低效门店，进驻人流量大的热门商圈及高端商业区，以体验店、旗舰店提升品牌形象。

　　线上，王丽莉亦加大投入，在抖音、天猫、快手等多平台进行矩阵式布局，在杭州和青州建了两个直播中心，与超300名KOL合作。

　　未来，王丽莉打算在一二线城市的黄金商业区开设更多体验店，并结合店播形式，提高品牌能见度。

　　营销上，她会与更多品牌大使合作，通过赞助户外运动赛事和团队，与主要雪场保持长期合作，与户外社群建立合作等形式，提升品牌知名度。

　　此次冲刺港股，这位山东潍坊女老板，也试图把坦博尔推向全球，她强调“全球化是增长策略的核心”。

　　王丽莉团队正计划筹建海外研发中心，与线上平台建立合作拓展海外销售。同时，她透露将进行海外战略收购，拓展品牌组合，探索全球化机会。